5月15日，廈門大學(xué)EMBA眾智凌云商業(yè)實(shí)戰(zhàn)論壇以“標(biāo)桿企業(yè)的變革之路”為主題，于廈門大學(xué)成功舉辦。

百思特集團(tuán)總裁陳浩受邀參與論壇，并進(jìn)行了關(guān)于企業(yè)變革管理路徑的相關(guān)分享，九牧王副總經(jīng)理尤銘忠?guī)?lái)了九牧王企業(yè)變革史的經(jīng)驗(yàn)分享。

廈門大學(xué)管理學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)術(shù)導(dǎo)師、廈門大學(xué)EMBA學(xué)長(zhǎng)導(dǎo)師、班主任團(tuán)隊(duì)，及“眾智凌云”商業(yè)實(shí)戰(zhàn)大賽參賽隊(duì)伍的所有同學(xué)出席了本次論壇。

領(lǐng)導(dǎo)致辭

論壇伊始，廈門大學(xué)管理學(xué)院黨委書記張明智書記首先致辭，點(diǎn)明本次舉辦商業(yè)實(shí)戰(zhàn)大賽的初心與追求。

張書記表達(dá)了期待，希望本次論壇后大家能夠?qū)⒘?xí)得的知識(shí)融入到未來(lái)學(xué)習(xí)中去，以開(kāi)放的心態(tài)、積極的態(tài)度參與進(jìn)論壇的各個(gè)環(huán)節(jié)。

專家分享

百思特集團(tuán)董事、總裁陳浩首先圍繞標(biāo)桿企業(yè)的變革歷程、經(jīng)驗(yàn)、建議，展開(kāi)了主題分享——《企業(yè)變革之道》。

華為的發(fā)展史就是一部變革史。陳浩總提到，華為變革有幾個(gè)核心點(diǎn)：文化價(jià)值觀統(tǒng)一、明確戰(zhàn)略方向、解決勞動(dòng)價(jià)值分配問(wèn)題、用流程固化組織能力，而所有體系都圍繞“如何為客戶創(chuàng)造價(jià)值”，一切以客戶為中心。

從戰(zhàn)略變革、組織變革、流程化、人才管理的不斷優(yōu)化、企業(yè)文化幾個(gè)模塊全方面闡述了華為的變革經(jīng)驗(yàn)，他強(qiáng)調(diào)，標(biāo)桿企業(yè)對(duì)變革的總體要求是“業(yè)務(wù)主導(dǎo)，管理跟上”。

持續(xù)變革是最重要的，一件事做好并不難，堅(jiān)持把一件事持續(xù)做好才是最難的，變革只要堅(jiān)持，總會(huì)有出路。

九牧王副總經(jīng)理尤銘忠圍繞聚焦與戰(zhàn)略在企業(yè)變革中的重要性這兩點(diǎn)進(jìn)行了深入探討，分享了九牧王在變革中積累的經(jīng)驗(yàn)。

九牧王面臨品牌、產(chǎn)品、形象、組織及顧客群體老化的挑戰(zhàn)，業(yè)績(jī)疲軟；同時(shí)，男裝行業(yè)正趨向品牌同質(zhì)化，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。九牧王意識(shí)到，如果繼續(xù)過(guò)度依賴“穩(wěn)健”策略而不進(jìn)行變革，將面臨逐漸消亡的風(fēng)險(xiǎn)。

于是，九牧王開(kāi)啟戰(zhàn)略變革，尋找出路。聚焦男褲，定位為“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”，巧用“三個(gè)可見(jiàn)”革新“四個(gè)老化”——品牌可見(jiàn)、形象可見(jiàn)、產(chǎn)品可見(jiàn)。

九牧王攜手百思特啟動(dòng)全面變革，從戰(zhàn)略解碼、產(chǎn)品力、渠道力、流程、組織及人力資源六個(gè)維度進(jìn)行了變革，同時(shí)輸出九牧王“一心五力”領(lǐng)導(dǎo)力模型。

通過(guò)三年變革，九牧王變革初見(jiàn)成效，在顧客認(rèn)知、品牌傳播、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)與渠道突破上都有了明顯提升。

尤總強(qiáng)調(diào)，戰(zhàn)略變革一定要有三個(gè)視角，從外部視角看內(nèi)部、從用戶視角看產(chǎn)品、內(nèi)部一系列行為都要圍繞用戶價(jià)值。

學(xué)術(shù)導(dǎo)師、學(xué)生代表分享

廈門大學(xué)管理學(xué)院企業(yè)管理系教授成瑾分享了如何以系統(tǒng)視角推動(dòng)EMBA學(xué)生的學(xué)習(xí)與成長(zhǎng)——關(guān)鍵在于平衡理論深度和實(shí)踐的可操作性。

成瑾教授從EMBA學(xué)生概況出發(fā)，探討了如何通過(guò)系統(tǒng)視角推動(dòng)學(xué)生全面發(fā)展。她結(jié)合具體的項(xiàng)目案例，詳細(xì)講述了在指導(dǎo)學(xué)生課題研究過(guò)程中遭遇的挑戰(zhàn)與困境，并分享了從中汲取的寶貴經(jīng)驗(yàn)。這些經(jīng)驗(yàn)不僅涉及到了方案的迭代優(yōu)化，還涵蓋了師生雙方在過(guò)程中的共同成長(zhǎng)與提升。

廈門大學(xué)EMBA2022級(jí)星云班林斯華、李海島兩位同學(xué)針對(duì)他們所在項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)進(jìn)行的“全球AI中醫(yī)行業(yè)引領(lǐng)者”項(xiàng)目進(jìn)行了深入分享，并暢談了參與本次比賽的感受。在分享中，他們回顧了項(xiàng)目執(zhí)行的各個(gè)環(huán)節(jié)，結(jié)合實(shí)際操作、從專業(yè)視角出發(fā)，探討了如何將理論知識(shí)與實(shí)際應(yīng)用相結(jié)合，以更好地解決項(xiàng)目中所遇到的問(wèn)題。

論壇尾聲，廈門大學(xué)管理學(xué)院副院長(zhǎng)白云濤為三位嘉賓贈(zèng)予了精心準(zhǔn)備的禮品。在一片熱烈的掌聲中，本次論壇圓滿落下帷幕。

衷心祝愿所有參賽團(tuán)隊(duì)在未來(lái)的比賽中能夠取得優(yōu)異的成績(jī)！